當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內容 慶典活動應具備“五有”特征 作者：劉先明 時間：2008-1-8 字體：[大] [中] [小]

  　每一個單位成立或組建的日子，都是這個單位最值得紀念的日子。對于每一個單位來說，在其發(fā)展過程中，通常會在其成立或組建到5年、10年或5年的倍數(shù)的年份及其日子里，搞一個大型的慶典活動來紀念。
     　　不一樣的單位或者同一個單位，因為對慶典活動所做的策劃不一樣，以及實施策劃的效果不一樣，慶典活動的效果也是大不一樣的。有少數(shù)單位的慶典活動的策劃及其實施比較好，慶典活動的效果以及為單位的發(fā)展帶來的影響效果也較好，但是，大多數(shù)單位，因為沒策劃或者策劃得不好，錢沒少花，慶典活動的效果卻不盡人意。
   
;  　　2002——2007年間，本人曾為企業(yè)、設計院、醫(yī)院、賓館等四家單位策劃過紀念單位成立X周年的慶典活動，雖然這四家單位成立的時間和所處的行業(yè)、地方不一樣，但這四家單位的慶典活動都分別得到了其領導、職工、客戶、公眾、媒體的一致好評。
     　　這四家單位紀念成立X周年的慶典活動之所以都能取得成功，首要的原因在于準備搞慶典活動的單位的領導，他們都非常重視慶典活動，而且都有一種“要想把慶典活動搞好，必須有好的策劃”的意識，同時，能較準確地判斷、選擇出好策劃。
     　　一個單位把其重大的慶典活動的策劃工作委托、托付給本人，是對本人的高度信任和希望，本人不能辜負他們的厚望，只能將他們的慶典活動策劃好。
     　　為了策劃好這些單位的慶典活動，我總要到客戶單位那里進行全面而深入的調研，實地了解該單位的發(fā)展歷史、文化底蘊、地域、行業(yè)、產品、服務、客戶等多方面的信息。在此基礎上，再運用有效創(chuàng)新的五種方法和原則，編創(chuàng)出具有“五有”特征的策劃案，并跟進或指導策劃案的實施。
     　　這里所說的“五有”特征是：
     　　一、有先進的文化內涵：
     　　確定并烘托一個“畫龍點睛”式的易于記憶和傳播的文化主題，開展與單位的文化理念相一致的系列活動，設計、定做、贈送富有文化特征的宣傳資料和禮品，撰寫、發(fā)表有互動效果的新聞稿件。
     　　二、有較廣泛的參與度：
     　　開展一些群眾參與性強的活動，一方面引導、激發(fā)單位全體職工參與進來，增強單位職工的自豪感和凝聚力；另一方面，最大關聯(lián)度和最大程度相結合，吸引公眾也參與到慶典活動中來。
     　　三、有耳目一新的創(chuàng)意：
     　　結合單位的產業(yè)、產品、服務等特點，別出心裁地設計和開展一個或幾個創(chuàng)新性、興趣性、娛樂性、回味性的活動。
     　　四、有傳播品牌的效果：
     　　一方面，要在單位所在地域和能在單位所在地域形成一定的口碑效應；另一方面，能通過關聯(lián)媒體，尤其是網絡，提升、傳播慶典活動的影響力和單位的品牌。
     　　五、有良性投入產出比：
     　　慶典活動是需要花錢的，但是，花錢的慶典活動，不一定都能成功。在策劃慶典活動的時候，先考慮的不應該是有多少錢可以花的問題，而是應考慮少花錢、多辦事、辦好事、辦成事的問題。
     　　本人之所以在為上述四家客戶單位策劃慶典活動的時候，要把握和確保實現(xiàn)以上“五有”特征，還基于以下的認識：
     　　一個企業(yè)為紀念自己成立、組建X周年而搞的慶典活動，是這個企業(yè)的企業(yè)文化建設的重要載體之一，是檢驗和展現(xiàn)其企業(yè)文化建設成效和發(fā)展成果的一個重要時機和平臺，是讓企業(yè)的全體員工共同分享企業(yè)發(fā)展成果和企業(yè)文化建設成果的一個重要時機和平臺，同時，也是推進這個企業(yè)的企業(yè)文化建設進入一個更高、更新的境界的新起點，作為企業(yè)信得過的慶典活動策劃人，必須在指導企業(yè)實施了你所寫的策劃案后，能為企業(yè)的發(fā)展帶來錦上添花的效果。